ตลาดเฟอร์นิเจอร์-ของแต่งบ้านคึก! เร่งดันแผนทำตลาดก่อนตลาดอสังหาฯก่อฟอง

การเติบโตของตลาดอสังหาริมทรัพย์ไทยที่แรงดีไม่มีตก จนทำให้หลายฝ่ายวิตกกังวลว่าจะเกิดปรากฎการณ์ฟองสบู่อสังหาฯได้นั้น แทบจะไม่มีผลต่อการทำตลาดสินค้าตกแต่งบ้านและเฟอร์นิเจอร์ ที่ขณะนี้ต่างเร่งหากลยุทธ์ในการชิงยอดขายกันอย่างเต็มที่ โดยเฉพาะในตลาดอสังหาริมทรัพย์ทำเลต่างจังหวัดที่ในปีนี้มีผู้ประกอบการ กระจายตัวออกไปลงทุนกว่า 4.7 หมื่นล้านบาท ไม่นับรวมตลาดในกรุงเทพฯอีกหลายหมื่นล้าน ทำให้ผู้ประกอบการสินค้าแต่งบ้านและเฟอร์นิเจอร์ต่างเร่งออกตัวเพื่อทำยอด ตามตลาดอสังหาฯไปติดๆ

จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่นิยมซื้อหาโครงการประเภทห้องชุดมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดสินค้าแต่งบ้านและเฟอร์นิเจอร์ต้องปรับกลยุทธ์กันยกใหญ่ เนื่องจากสินค้าและเฟอร์นิเจอร์ในรูปแบบเดิมๆอาจจะเข้ากันไม่ได้กับที่พัก อาศัยสไตล์คอนโดมิเนียม ด้วยพื้นที่ที่จำกัดและรูปแบบห้องที่เต็มไปด้วยเหลี่ยมมุม ทำให้ผู้ประกอบการต้องหันมาปรับโฉมสินค้าของตัวเองใหม่ เพื่อเอาใจกลุ่มลูกค้าห้องชุดที่นับวันจะเพิ่มมากขึ้นตามอัตราการเติบโตของ ตลาดอสังหาริมทรัพย์แนวสูง

กรรมการบริหารฝ่ายงานการตลาด กลุ่มบริษัท เอสบี เฟอร์นิเจอร์ “ธัญญรักข์ ชวาลดิฐ” เผยว่า ปัจจุบัน คนรุ่นใหม่นิยมเลือกคอนโดมิเนียมสำหรับอยู่อาศัยมากขึ้น ทำให้ตลาดนี้มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและร้อนแรง ซึ่งนับเป็นสัญญาณที่ดีต่อตลาดเฟอร์นิเจอร์ไทยของเรา แต่สินค้าเฟอร์นิเจอร์หลักๆโดยทั่วไปแล้ว ขนาดมักจะเป็นอุปสรรคต่อกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นเจ้าของห้องชุด เนื่องจากขนาดห้องในคอนโดมิเนียมมีพื้นที่จำกัด จึงส่งผลกระทบโดยตรงต่อผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าเพื่อตกแต่งห้อง

“ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทำให้ลักษณะการเลือกซื้อสินค้าและการเลือกรูปแบบสินค้าเปลี่ยนแปลงตามไปด้วย ซึ่งผู้ซื้อรุ่นใหม่ๆ มักจะให้ความสำคัญในด้านดีไซน์ และการออกแบบฟังก์ชั่นการใช้งาน ซึ่งถ้าหากสินค้าสามารถตอบโจทย์ในเรื่องดังกล่าวได้ โดยที่ราคาสมเหตุสมผล ก็จะมีโอกาสทำตลาดได้มากกว่า ซึ่งจากการเติบโตอย่างร้อนแรงของตลาดอสังหาฯในขณะนี้ ก็นับว่าเป็นสัญญาณที่ดีในการบุกตลาดเฟอร์นิเจอร์สำหรับคอนโดมิเนียม โดย เอสบี เฟอร์นิเจอร์ ได้เตรียมทำเฟอร์นิเจอร์สำหรับเจาะกลุ่มตลาดคอนโดมิเนียมทุกระดับ พร้อมบุกปูพรมทั้งกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ซึ่งคาดว่าจะสามารถทำยอดในขายครึ่งปีแรกให้เติบโตขึ้นได้อีก 15%” ธัญญรักข์ ชวาลดิฐ กรรมการบริหารฝ่ายงานการตลาด กลุ่มบริษัท เอสบี เฟอร์นิเจอร์ กล่าว

ทั้งนี้ ในปีที่ผ่านมา ตลาดรวมเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านมีมูลค่ารวมกว่า 1 แสนล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนของลูกค้าในกลุ่มผู้อาศัยโครงการคอนโดมิเนียมประมาณ 40-45% แต่จากสถิติในช่วงไตรมาสแรกของปี 2556 นี้ สัดส่วนของผู้ซื้อจากลูกค้ากลุ่มคอนโดมิเนียมมีสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นอีก และคาดว่าจะสูงถึง 50 % ในช่วงครึ่งปีแรกนี้

“การแข่งขันในตลาดค้าเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านมีการแข่งขันที่ รุนแรงขึ้นจากการเข้ามาทำตลาดของผู้ประกอบการรายใหญ่ทั้งในและต่างประเทศ ดังนั้นตลาดค้าปลีกที่เน้นการสื่อสารแบรนด์และทำตลาดกับผู้บริโภคโดยตรง เพื่อให้เข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง จึงเป็นตลาดหลัก แต่ในช่วงหลังผู้ประกอบการได้หันไปเพิ่มสัดส่วนของลูกค้าโครงการให้มากขึ้น เพื่อเพิ่มสัดส่วนรายได้และกระจายความเสี่ยงจากช่วงโลซีซั่นของตลาดในระดับ หนึ่ง”

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์มองว่า ปัจจัยเสี่ยงที่สำคัญในช่วงนี้ก็คือ ตลาดอสังหาริมทรัพย์เริ่มมีสัญญาณเตือนฟองสบู่มาให้เห็นเป็นระยะๆ อาจจะทำให้เกิดผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุนและกลุ่มผู้ซื้อในช่วง สั้นๆ

แต่จากแนวโน้มการขยายตัวของโครงการอสังหาริมทรัพย์ที่เพิ่มขึ้นอย่าง ต่อเนื่อง โดยเฉพาะในตลาดคอนโดมิเนียม จะส่งผลไปในด้านดีต่อผู้ประกอบการเฟอร์นิเจอร์มากกว่า เพราะสัดส่วนของลูกค้าโครงการจะยังเติบโตได้อย่างต่อเนื่องแม้ว่าจะมีความ เสี่ยงจาก ภาวะฟองสบู่อสังหาฯก็ตาม

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s